Wie du mit deinem eigenen Podcast Geld verdienen kannst: Eine Anleitung zur Monetarisierung eines Podcasts - mit Podcasting Geld verdienen
Du willst mit deinem eigenen Podcast Geld verdienen? Wir zeigen dir, welche Möglichkeiten es gibt und wie du in die Umsetzung kommst.
Du hast einen Podcast gestartet oder willst einen starten, und nun möchtest du wissen, wie du mit deinem Podcast Geld verdienen kannst? Und du stellst dir die Frage: Lohnt sich ein Podcast überhaupt? Du bist nicht allein!
Viele Podcaster suchen nach Möglichkeiten, ihr Hobby in eine Einnahmequelle zu verwandeln. In diesem Artikel erfährst du, wie du deinen Podcast monetarisieren und verschiedene Monetarisierungsoptionen nutzen kannst. Außerdem geben wir dir wertvolle Tipps, wie du als Anfänger vorgehen solltest.
Schau dir gerne auch unseren Überblick über die Podcast Kosten an, um die Chancen und Risiken im Blick zu halten.
Verschiedene Monetarisierungsoptionen für deinen eigenen Podcast
1) Werbung und Sponsoring
Eine der häufigsten Methoden, um mit Podcasts Geld zu verdienen, ist die Schaltung von Werbung und das Anwerben von Sponsoren. Unternehmen sind bereit, für Werbezeit in Podcasts zu bezahlen, die eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Du kannst sowohl lokale als auch globale Unternehmen ansprechen, um Werbung in den Folgen zu schalten.
Wenn du gerade erst anfängst, kann es schwierig sein, große Sponsoren für deinen Podcast zu gewinnen. In diesem Fall kann das Anwerben von kleineren, lokalen Unternehmen oder Unternehmen, die sich auf deine Nische konzentrieren, ein guter Anfang sein.
Da Sponsoring und Werbung die größte Beliebtheit bei Podcastern hat, möchten wir hier etwas tiefer einsteigen.
1.1) Wie viel Geld kann ich für einen Werbedeal verlangen?
Das kommt natürlich auf deine Zielgruppe an. Wie viele Hörer hast du? Wie spitz, also gerichtet ist deine Zielgruppe? Wenn du zum Beispiel einen Podcast machst, der nur für Marketer oder SEO Experten interessant ist, dann kannst du pro Hörer*in mehr Geld verlangen. Du kannst bei einer gerichteten Zielgruppe 0,70-1,00€ pro Hörer*in verlangen. Bei einer eher breit gefächerten Zielgruppe wirst du weniger verlangen können, da auch für das Unternehmen die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass sie die richtige Zielgruppe treffen. Die Werbung sollte also zum Podcast passen.
Diese Effekte gleichen sich allerdings oft relativ gut aus, denn mit einem Format, das weniger spezifisch ist und eher in die Richtung Unterhaltung geht, bekommt oft mehr Hörer*innen.
Entscheidend ist auch die Position der Werbeplatzierung. Es gibt im Grunde drei gängige Positionen, an denen du deine Werbung platzieren kannst. Sie nennen sich Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll. Auf der Abbildung siehst du nochmal veranschaulicht, wo diese Placements in der Regel zu finden sind. Ein Post-Roll ist in der Regel weniger Wert, da die Hörerzahl mit längerer Zeit sinkt und nicht alle Zuhörer*innen die Folge bis zum Ende hören.
Ein weiterer Faktor ist, wie der Werbespot produziert wird. Wenn du deine eigene Stimme als Podcast Host nutzt und dir einen authentischen Text vorbereitest, erzeugst du sehr viel Vertrauen in das zu bewerbende Produkt, zudem “verkaufst du deine Stimme”, das heisst du kannst dies als Verhandlungsargument nutzen.
Im Endeffekt kommt die CPM (Cost Per Mille) also Kosten pro 1000 Hörer auf dein Verhandlungsgeschick und deine Zielgruppe an. Die CPM kann sehr stark schwanken, von 100 bis 1000€ wird schon alles dabei gewesen sein.
1.2) Wie finde ich Sponsoren für meinen Podcast? Wie finde ich Werbedeals?
Falls du bereits eine Community hast und deine Zielgruppe kennst, kann das ein ziemlich einfacher Punkt sein. Überlege dir, welche Unternehmen deine Zielgruppe gerne ansprechen würden. Oder noch besser: Überlege, welches Unternehmen die Bedürfnisse deiner Hörer*innen stillen könnten. Beim Beispiel SEO könnten es SEO Tools sein, die deine Expert*innen nutzen könnten. Bei einem True Crime Podcast könnten es Hörbuchplattformen sein, für jede Zielgruppe gibt es passende Werbedeals.
Du kannst natürlich Mails verschicken und Anrufe tätigen und schauen, ob es wirklich Unternehmen gibt, die mit dir zusammen arbeiten wollen, das kann allerdings viel Zeit und Mühe kosten. Eine weitere Möglichkeit ist es, deine Community zu fragen, ob es Interessenten oder Kontakte gibt, die helfen könnten. Ein Aufruf sollte auf keinen Fall bettelnd wirken, eine gut und freundlich formulierter Aufruf kann die Community gut nutzen.
Falls du bereits mit Menschen in Kontakt bist oder gut genetzwerkt hast, kannst du auch einfach unverbindlich Anfragen schicken, ob man zusammen arbeiten möchte. Du brauchst dich nicht zu schämen, heutzutage ist Content King! Du hast die Zuhörer und Reichweite, die anderen eventuell neue Kunden bescheren könnte! Schreibe Menschen an, die du kennst und nutze dein Netzwerk.
Es gibt einige Plattformen, die “Dynamic Ad Insertations” anbieten, diese Art von Werbung ist nicht auf deine Folge zugeschnitten und du kannst sie nicht aussuchen. Die Werbung kann auch pro Hörer variieren, da sie von einem Server geschaltet werden. Du hast also keine Kontrolle über die Werbung, allerdings kannst du diese Ads auch wieder ausschalten und deine Folge ist automatisch wieder Werbefrei für die Hörer*innen, die die Folge später anhören. Spotify for Podcasters ist eine Plattform, die diese Art von Werbung anbietet, Podigee bietet ebenfalls Dynamic Ads an.
2) Patreon und Abo-basierte Modelle
Ein weiterer Ansatz, um mit Podcast Geld zu verdienen, ist die Nutzung von Plattformen wie Patreon. Hier können deine Zuhörer eine monatliche Gebühr zahlen, um Zugang zu exklusiven Inhalten, Bonus-Episoden oder anderen Vorteilen zu erhalten. Du kannst verschiedene Abonnementstufen anbieten, die jeweils unterschiedliche Vorteile bieten.
Deinen Patreon-Account kannst du auch einfach bewerben, denn: Mit jeder öffentlichen Podcast Folge kannst du auf den Patreon-Account verweisen und direkt interessante “behind the scenes” Gespräche bewerben, die es auf deiner Abo Platform zu hören gibt. Gleiches kannst du natürlich auf social media machen.
Ein gutes Beispiel für einen deutschen Podcast, der auf Patreon erfolgreich ist, ist der “Podcast ohne (richtigen) Namen“, die (Stand 05.04.2023) ca 2.000 monatliche Abonnenten haben. Das günstigste Abomodell kostet in diesem Beispiel 2€, das teuerste 10€.
Du solltest auf jeden Fall Content für diese Plattformen produzieren, die deinen Zuhörer*innen helfen oder sie unterhalten, damit du sie auch über mehrere Monate als Unterstützer gewinnst. Je nach Content kannst du auch folgende Alternativen zu Patreon nutzen: Ko-Fi, Podia und MemberPress (Als Erweiterung wenn du eine WordPress Seite hast).
3) Affiliate Marketing
Diese Marketingmethode, die auf Weiterempfehlungen basiert, ist eine weitere Möglichkeit, um den Content zu monetarisieren. Du kannst Produkte oder Dienstleistungen empfehlen, die für deine Zuhörer relevant sind, und einen Affiliate-Link oder Code teilen.
Wenn jemand über deinen Link/Code einkauft, erhältst du eine Provision. Podcasts sind nicht immer perfekt für diese Form von Marketing geeignet, da ein gesprochener Gutscheincode, mit dem sich deine Werbung beweisen lässt nicht immer gut verstanden wird. Zudem hören viele Menschen Podcasts beim Auto fahren oder in Situationen, in denen sie etwas anderes machen.
Eine der bekanntesten Plattformen ist Amazon Associates. Das ist relativ überraschend, da Amazon den Affiliates einen sehr geringen Anteil des Gewinns abgibt. Es gibt viel bessere Plattformen, auf denen du mehr anteiligen Gewinn bekommst. Shopify hat einen guten Überblick, welche Affiliate Programme sich für dich lohnen könnten.
4) Online-Kurse und Produkte
Wenn du in deinem Podcast Expertenwissen vermittelst, kannst du mit dem Verkauf von Online-Kursen, E-Books oder anderen digitalen Produkten Geld einnehmen. Du kannst deine Zuhörer auf deine Website oder eine Online-Plattform wie Teachable, Gumroad, Udemy oder LearnDash führen, um dort deine Kurse oder Produkte zu verkaufen.
Das ist natürlich ein eher aufwendiger Weg, denn du musst ganz neuen Content erstellen. Dennoch ist dies eine gute Variante für Menschen, die ein Coaching Podcast haben oder eventuell sehr viel Fachwissen zu gewissen Bereichen haben. Ein Online Kurs, der sich tiefer mit den Themen deines Podcasts beschäftigt wird sich auch gut verkaufen, da er perfekt auf die Hörer zugeschnitten ist.
Für Unterhaltungspodcasts ist das natürlich eher weniger eine Option.
5) Veranstaltungen und Live-Podcasting
Eine Möglichkeit, wie du mit deinem Podcast Geld verdienen kannst, ist die Organisation von Veranstaltungen oder Live-Podcasting-Shows. Du kannst Eintrittsgelder verlangen oder Sponsoren suchen, die diese Veranstaltungen unterstützen.
Live-Podcasting-Shows bieten deinen Zuhörern die Möglichkeit, dich persönlich zu treffen und eine stärkere Bindung zu deinem Podcast aufzubauen. Sie können auch als Networking-Events für Branchenexperten und andere Podcaster dienen. Zudem hast du die Möglichkeit deine Zuhörer eventuell als neue Kunden zu gewinnen. Je nach Branche kannst du als Online Marketer neue Unternehmen beraten, da sich der CEO unter deinen Hörern befindet.
6) Beratung und Coaching
Wenn du in deinem Podcast über ein Fachgebiet sprichst oder Expertenwissen vermittelst, kannst du Beratungs- oder Coaching-Dienstleistungen anbieten. Viele Zuhörer schätzen persönliche Unterstützung und sind bereit, für individuelle Beratung oder Coaching-Sitzungen zu zahlen.
Du kannst zum Beispiel eine Stunde individueller Beratung oder Coaching für eine bestimmte Gebühr anbieten. Diese Dienstleistungen können in den Bereichen Business, Finanzen, Gesundheit, persönliche Entwicklung oder jedem anderen Fachgebiet, über das du in deinem Podcast sprichst, liegen. Es ist wichtig, dass du sicherstellst, dass du über die erforderliche Expertise verfügst und deine Kunden tatsächlich einen Mehrwert erhalten.
7) Sei kreativ und suche nach Möglichkeiten mit deinem Podcast Geld zu verdienen!
Es gibt viele Dinge, mit denen du zusätzlich noch Geld einnehmen kannst, die Möglichkeiten beschränken sich natürlich nicht nur auf die oben genannten Methoden. Sei kreativ und vielleicht hast du Ideen, die zu deiner Zielgruppe besser passen. Wenn du deinen Zuhörer*innen einen Mehrwert bietest, kannst du auch andere Produkte oder Dienstleistungen verkaufen oder Empfehlen!
Strategien für Anfänger: So startest du die Monetarisierung deines Podcasts - Werbepartner finden und Geld mit einem Podcast verdienen
Wenn du gerade erst anfängst, deine Folgen zu monetarisieren, können die vielen Optionen überwältigend erscheinen. Hier sind einige Tipps, wie du als Anfänger vorgehen solltest:
- Fokus auf Qualität und Reichweite: Bevor du darüber nachdenkst, wie du Geld einnehmen kannst, konzentriere dich darauf, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und deine Reichweite zu erhöhen. Je mehr Zuhörer du hast, desto attraktiver wirst du für potenzielle Sponsoren und Partner.
- Lerne von erfolgreichen Podcastern: Recherchiere Erfolgsgeschichten und Fallstudien von Podcastern, die ihr Podcast erfolgreich monetarisiert haben. Du kannst von ihren Erfahrungen lernen und herausfinden, welche Strategien für sie am besten funktioniert haben.
- Experimentiere mit verschiedenen Monetarisierungsoptionen: Es gibt keine “Einheitslösung” für alle Podcasts. Probiere verschiedene Monetarisierungsstrategien aus, wie Werbung, Sponsoring, Patreon, Affiliate Marketing oder den Verkauf von Produkten, und finde heraus, welche am besten für deinen Podcast funktionieren.
- Sei authentisch: Deine Zuhörer schätzen Authentizität, und das solltest du auch beim Monetarisieren deines Podcasts berücksichtigen. Empfehle nur Produkte oder Dienstleistungen, die du wirklich unterstützt, und sei transparent über Werbepartner und Sponsoren.
- Nutze Social Media und Networking: Nutze Social-Media-Plattformen, um deine Folgen zu bewerben und eine Community aufzubauen. Networking kann dir auch dabei helfen, potenzielle Sponsoren und Partner zu finden.
- Geduld und Ausdauer: Die Monetarisierung eines Podcasts ist keine schnelle und einfache Aufgabe. Es erfordert Geduld und Ausdauer. Gib nicht auf, wenn die ersten Versuche nicht sofort erfolgreich sind. Bleibe dran und arbeite kontinuierlich daran, den Content zu verbessern und zu vermarkten.
Fazit: Egal ob Crowdfunding, Affiliate Marketing oder Mit deinem Podcast Geld verdienen
Die Monetarisierung deines Podcasts ist eine herausfordernde, aber lohnende Aufgabe. Es gibt verschiedene Optionen, wie Werbung und Sponsoring, Patreon, Affiliates und den Verkauf von Online-Kursen oder Produkten. Um den Podcast erfolgreich zu monetarisieren, ist es wichtig, auf Qualität und Reichweite zu achten, von erfolgreichen Podcastern zu lernen, verschiedene Monetarisierungsstrategien auszuprobieren, authentisch zu bleiben und Social Media und Networking zu nutzen.
Jetzt Podcast starten mit sound&go! Biete das Beste für deine Hörerinnen und Hörer!
Wenn du daran interessiert bist, mehr über die Kosten, die bei der Produktion eines Podcasts anfallen, zu erfahren, schau dir unseren Artikel Podcast Kosten an. Somit hast du einen Überblick und kannst deine Chancen und Risiken besser berechnen. Zudem haben wir weitere Artikel: Podcast erstellen in 10 Schritten, Podcast Mikrofon Vergleich und weitere!
Viel Erfolg bei deinem Vorhaben, mit deinem Podcast Geld einzunehmen, und denk daran, dass Geduld und Ausdauer der Schlüssel zum Erfolg sind!
Falls du mehr über Audio lernen möchtest, lernen möchtest deinen Podcast zu schneiden oder deine Produktionskette mal untersuchen und verbessern möchtest, sieh dir doch mal unseren sound&go Basic Kurs an. Dort lernst du in 2-3 Stunden deinen Ton auf ein professionelles Level zu bringen. Wir gehen die ganze Kette durch und du bekommst Tipps, Tricks und eine Checkliste von erfahrenen Toningenieuren.
Wir finanzieren uns ausschließlich über den Verkauf unserer Kurse und haben weder Werbepartnerschaften, noch nutzen wir sonstige Partnerprogramme oder Affiliate Links. Mit dem Kauf eines Kurses unterstützt du uns!
