So bestimmst du die optimale Länge für deinen Podcast - So lang sollte ein Podcast sein
Gibt es die optimale Länge für Podcasts?
Das müssen wir gleich vorweg nehmen: Die kurze Antwort lautet: Nein. Es gibt nicht die perfekte Episodenlänge.
Wir gehen noch einen Schritt weiter und behaupten: Es gibt auch keine ideale Länge, die man generell für Podcasts ermitteln könnte. Es gibt eine Studie aus 2019, die genau dies versucht hatte, heraus zu finden. Dass es nicht gelungen ist, zeigen die Ergebnisse. 23 Prozent der befragten Podcast-Nutzerinnen und Podcast-Nutzer bevorzugen 11 bis 20 Minuten Länge, doch dicht gefolgt von 21 bis 30 Minuten mit 21 Prozent. Je länger, desto weniger Zuspruch? Nein, denn 41 bis 60 Minuten Länge werden dann wieder über 31 bis 40 Minuten bevorzugt. (Quelle: Statista)
Macht keinen Sinn? Doch, denn es kommt auf dein Thema an, ob zu lang oder zu kurz. Schauen wir uns das ganze nochmal genauer an.
Lang oder kurz? Zielgruppe richtig analysieren
Ob du längere oder kürzere Episoden machst, hängt nicht nur von deinem Podcast Format ab, sondern vor allem von deinen Hörerinnen und Hörern! Abgesehen davon, dass du dein Format auch an deine Zielgruppe anpassen solltest, ist auch die Länge ein Teil deines Konzepts. Die Podcast-Länge kann absolut entscheidend sein, wenn es darum geht, ein richtiges Format zu finden.
Die Zielgruppe ist ein super wichtiger Indikator für Nutzerinnen und Nutzer, aber auch für dich selbst. Du kannst dir deine Zielgruppe immer am besten Vorstellen, indem du dir eine Person ausmalst, die du gerne ansprechen möchtest.
Wenn es eine Managerin ist, die wenig Zeit hat, aber dein Wissen über Marketing schätzt, dann ist eine 60 Minuten Folge sicherlich zu lang. Hier sollte es eher darum gehen, die Fakten in 11 bis 20 Minuten zu komprimieren, damit der Podcast nicht zu viel Zeit auf einmal blockiert.
Wenn du einen Unterhaltungspodcast erstellst, sieht das ganze wieder anders aus. Hier nimmt man sich gerne die Zeit um zuzuhören, die Aufmerksamkeit ist nicht komprimiert in den Podcast, der Anspruch ist in der Regel nochmal geringer, das heißt man kann den Podcast auf beim Auto fahren oder putzen hören. Hier eignen sich eher längere Folgen. Trotzdem gilt: Qualität vor Quantität!
Finde die richtige Länge für deine Episode in 2023 (die Zahlen)
Es zeichnet sich also ab: Je anspruchsvoller die Inhalte, desto kürzer sollten die Folgen sein. Die Podcastumfrage von Podstars Anfang 2023 hat das nochmals bestätigen können.
So sind im Bereich Finanzen, Nachrichten und Politik Hörer*innen geneigt kurze Folgen zu bevorzugen. Gerade dieses Genre bietet sich an, um täglich eine kurze Episode zu veröffentlichen. Das gute hier ist: Man kann auch mehrere Folgen hintereinander hören, wenn man länge hören möchte.
Geht es in den Bereich Unterhaltung, so wird die bevorzugte Dauer immer länger. Bei True Crime ist die durchschnittliche Länge, die akzeptiert wird am höchsten. Wer also unbedingt lange Podcasts produzieren möchte, sollte wohl mit True Crime anfangen. Produzierst du eine Folge mit 60 Minuten, so hast du ca 71% der befragten Podcast-Nutzer*inen in Deutschland auf deiner Seite.
Im Bereich Sport, Musik, Gesellschaft und Kultur ist es dann wieder etwas uneinheitlicher. Das kann unter anderem daran liegen, dass es hier verschiedene Konzepte gibt. Diese Studie verrät uns also auch nicht den goldenen Weg! Wie können wir dann unsere Länge noch besser bestimmen? Durch da Verhalten der Hörerinnen und Hörer:
Was das Hörverhalten über die Länge einer Podcast-Folge verrät
Es gibt bei vielen Podcast Hosting Anbietern die Möglichkeit ziemlich detaillierte Statistiken zum Hörverhalten zu bekommen, die solltest du dir anschauen und analysieren. Denn wenn du es nicht schaffst, die Aufmerksamkeit zu behalten, dann solltest du darüber nachdenken wie du dies in Zukunft schaffen kannst. Entweder du passt dein Konzept an, oder du kürzt deine Folge. Zudem solltest du darauf achten, dass es keine Momente gibt, an denen viele Hörerinnen und Hörer auf einmal stoppen. Auch das kann man in den Statistiken sehen.
Aber keine Angst, dass nicht 100% bis zum Ende hören ist ganz normal. Es gibt keine perfekte Hörerbindung, diese wird immer über die Dauer des Podcasts abnehmen. (Das ist auch der Grund, warum in der Podcast Werbung die Platzierungen am Anfang des Podcasts am teuersten sind)
Warum die Länge von Podcast-Episoden so wichtig ist
Wie eigentlich alles im Internet, wird auch das Hörverhalten analysiert. Spotify, Apple Podcasts und co merken, wenn Menschen deine längeren Episoden nicht bis zum Ende hören. Ist deine Folge zu lang und alle schalten früher ab, so wirst du von den Podcast Plattformen schlechter bewertet und somit weniger vorgeschlagen.
Zudem kannst du natürlich auch schlechter am Ende etwas neues Ankündigen, auf deine Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam machen und die Nutzerinnen und Nutzer werden einen Teil deines Inhalts verpassen. Dein Ziel sollte also immer sein, dass die Absprungrate so gering wie möglich ist. Denn die kann ausschlaggebend für den Erfolg eines Podcasts sein.
Fazit: Deine Podcast länge finden
Das Internet ist schnelllebig und hat bekanntlich eine geringe Aufmerksamkeitsspanne. Aber ist das bei deiner Zielgruppe auch so? Das solltest du unbedingt herausfinden, damit du deine Podcast Länge finden kannst! Es gibt nicht die perfekte Länge, aber du findest sicherlich schnell eine angenehme Länge, ohne zu kurze Folgen zu produzieren oder sie künstlich in die Länge zu ziehen.
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